家電依舊是國慶促銷(xiāo)的絕對主角

每年的國慶，家電都是商家以及電商的促銷(xiāo)重頭戲，不管是商場(chǎng)的打折、特賣(mài)還是電商的紅包、低價(jià)，全都卯足勁的賺人氣和流量。

從市場(chǎng)的統計來(lái)看，作為每年長(cháng)假之一的國慶黃金周，今年的家電市場(chǎng)除了傳統的彩電、冰箱、空調、洗衣機，眾多商家也將新品手機、新品秋冬服飾在國慶期間進(jìn)行首發(fā)，以此提高關(guān)注度和銷(xiāo)售量。

線(xiàn)下商場(chǎng)的促銷(xiāo)戰中，各家電賣(mài)場(chǎng)依舊以低價(jià)策略吸引消費者，蘇寧線(xiàn)下門(mén)店推出省錢(qián)大作戰，全城家電滿(mǎn)1000最高直減200元現金，同時(shí)購物滿(mǎn)額還可以1元兌換對開(kāi)門(mén)冰箱等海量家電。除此之外，蘇寧還提前派送12億的微信紅包，推出各種優(yōu)惠度假方案。

國美家電在此次的國慶促銷(xiāo)中，直接跟京東叫板價(jià)格，以“見(jiàn)證低價(jià)奇跡，比價(jià)京東貴就賠”活動(dòng)，規定如果在指定時(shí)間內，發(fā)私信給國美在線(xiàn)，表明同一時(shí)刻同一區域的家電商品京東自營(yíng)價(jià)格比國美在線(xiàn)貴的話(huà)就可獎勵300元。

線(xiàn)上為主的京東商城則采取了PC端捆綁移動(dòng)端的促銷(xiāo)戰略，早在9月18日起便與微信合作，發(fā)起了10億元紅包聚惠活動(dòng)，微信用戶(hù)可以在選購家電產(chǎn)品時(shí)隨時(shí)享受羨煞旁人的購物優(yōu)惠。除此之外，京東也正式對外發(fā)布《2014中國家電價(jià)格調查分析白皮書(shū)》顯示，線(xiàn)上渠道的全國同價(jià)與線(xiàn)下渠道的層級加價(jià)形成鮮明的對比，線(xiàn)上家電價(jià)格與以區縣為代表的四線(xiàn)市場(chǎng)家電價(jià)格之間的平均價(jià)差達到24%，個(gè)別品類(lèi)甚至高達38%。因此京東聲稱(chēng)在國慶期間將會(huì )結合自身的物流配送體系讓全國各地的消費者享受到統一的網(wǎng)購低價(jià)。

線(xiàn)上“最后一公里”決定用戶(hù)是否購買(mǎi)

電商們除了備足庫存、大力宣傳，對于“最后一公里”可謂決定交易能否成交的重要環(huán)節，眾所周知，在線(xiàn)上購物的優(yōu)勢在于快速、便捷和送貨到家，因此當用戶(hù)打開(kāi)購物網(wǎng)站的第一時(shí)間，就如同走進(jìn)了一個(gè)巨大的Shopping Mall，從物品分類(lèi)指引到圖片加載瀏覽，都是以秒計算，多一秒加載時(shí)長(cháng)就會(huì )造成網(wǎng)站的用戶(hù)大量流失。因此，如何保證用戶(hù)在線(xiàn)上購物完美的體驗好“最后一公里”可謂是電商之間的終極博弈。

根據國內專(zhuān)業(yè)提供CDN網(wǎng)絡(luò )優(yōu)化的帝聯(lián)科技運維技術(shù)總監透露，每一年的電商促銷(xiāo)都是CDN內容分發(fā)的優(yōu)秀運用案例。根據CNIT-Research發(fā)布的《2014年第二季度中國網(wǎng)購市場(chǎng)研究報告》顯示，截至2014年第二季度，中國網(wǎng)購網(wǎng)民數量已經(jīng)超過(guò)3.32億人。中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)交易規模達7534.2億元，環(huán)比增長(cháng)16.29%，同比增長(cháng)76.21%。

由此可以發(fā)現，隨著(zhù)網(wǎng)購的用戶(hù)不斷增加，每一次的大型電商促銷(xiāo)戰都將應對數億網(wǎng)購網(wǎng)民的在線(xiàn)沖擊，因此網(wǎng)站的帶寬、儲備帶寬、高峰流量預警、網(wǎng)頁(yè)加載等問(wèn)題都是影響最終用戶(hù)“最后一公里”的關(guān)鍵因素。以本次國慶促銷(xiāo)為例，帝聯(lián)科技運維總監表示雖然促銷(xiāo)力度非常大，參與的電商網(wǎng)站也很多，但是有一個(gè)對電商利好的消息就是此次的促銷(xiāo)時(shí)間比較長(cháng)，因此網(wǎng)站的流量走勢將會(huì )呈現平穩增速的趨勢，而不會(huì )出現像“雙十一”一樣的高峰流量值，從而為網(wǎng)民的錯峰網(wǎng)購及體驗都提供了相對充足的時(shí)間和感受。同時(shí)對于各網(wǎng)站的CDN服務(wù)，也基本上采用的是靜態(tài)頁(yè)面加速的解決方案，將網(wǎng)站的內容數據架構在帝聯(lián)分布全國的各個(gè)CDN節點(diǎn)上，用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站時(shí)可以自動(dòng)解析到離自己近的CDN節點(diǎn)，從而更快的訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)站及購買(mǎi)商品，而帝聯(lián)科技則充當“電子物流服務(wù)商”的角色，在線(xiàn)上保證“最后一公里”的快速、穩定、安全。

國慶促銷(xiāo)落幕之后，緊接而來(lái)的就是一年一度的雙十一狂歡購物節，而近期剛剛經(jīng)歷上市狂歡的阿里巴巴也即將在此次的雙十一活動(dòng)中再次摩拳擦掌，粉墨登場(chǎng)，屆時(shí)又將是一場(chǎng)電商之間的武林廝殺！